Toyota, spot a regola d’arte. Donne, motori e pittura: l’ironico spot ambientato in galleria
Anche Toyota, la multinazionale giapponese di automobili, si dà all'arte contemporanea. In Italia arriva lo spot ambientato in una galleria d'arte e giocato sul filo dell'ironia. Indimenticabili gaffe, provando a salvarsi da situazioni difficili...
Lei, fascino discreto, trench e chiome color cenere, osserva la tela al centro della parete bianca. Lui, con un mezzo sorriso furbetto, fa il piacione: “Bizzarro. La donna più bella della galleria che guarda la più insignificante delle opere”. Aria da intenditore: uno che la sa lunga, in fatto di donne e di quadri. E in effetti, il critico charmant, troppo torto non ce l’ha: l’impasto informale di chiazze verdi e marroni non è esattamente una perla. Peccato che… l’aveva dipinto lei, la bella preda lì a fianco. Epic fail, come la più triste della gaffe. Ma lui prova a uscirne con dignità, improvvisandosi scaltro collezionista in cerca di uno sconto. Della serie: arrampicata sugli specchi, provando a divincolarsi da una situazione complicata.
spot Toyota
Ed è questo il senso del divertente art-spot appena lanciato da Toyota. “Tirati fuori dalle situazioni difficili” è il claim, che rimanda contemporaneamente a un rapido flashback: l’uomo al volante del suo RAV4, intento a sterzare per aggirare un ostacolo in corner. Prestazioni intelligenti, performance impeccabili, resistenza, affidabilità. Un’automobile come un alleato speciale: qualcuno che ti salva, nei momenti critici. Lo spot fa parte di una serie – per il web e/o la tv – tutta dedicata al gioco dell’equivoco, delle situazioni imbarazzanti, delle figuracce. Così, anche il mondo dell’arte conquista gli strateghi della comunicazione Toyota: una tradizione lunga e fortunata, che ha sfornato tantissime campagne internazionali, basti pensare – solo in Italia – ai recenti spot Wind con Aldo, Giovanni e Giacomo o a quelli di Banca Sistema ispirati a cinque iconici artisti contemporanei. Citazioni colte e suggestioni per palati fini, che arrivano al cuore di tanti. E quando c’è di mezzo pure l‘ironia, il cocktail vincente è presto fatto.
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Helga Marsala
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