Mercante in Fiera però con l’arte. A Milano nasce l’Art Edition del popolare gioco di società
L’iniziativa ideata da The Art Society, come format itinerante, ha debuttato a Milano negli spazi in divenire di Luceferma che, ancora prima della sua apertura ufficiale, sta già sperimentando inedite attività di intrattenimento
Un tavolo condiviso, le carte che passano di mano in mano, le voci che si accavallano in una stanza ancora in trasformazione. È iniziata così la prima serata di Mercante in Fiera – Art Edition, esperimento conviviale ideato da The Art Society in collaborazione l’agenzia creativa PLUS+, con l’obiettivo di trasformare uno dei giochi di carte più popolari delle feste in un dispositivo sociale e culturale capace di attivare conversazioni sull’arte contemporanea. L’iniziativa, pensata come format itinerante, ha debuttato il 21 febbraio scorso a Milano negli spazi in divenire di Luceferma, progetto di ristorazione ideato da Daniele Milonia e inaugurato il 9 aprile che sta sperimentando attività informali di intrattenimento costituite da incontri, momenti conviviali e originali culturali.
Che cos’è il Mercante in Fiera – Art Edition
La struttura del gioco è quella familiare a molti: il Mercante in Fiera, classico passatempo da tavolo, con le sue dinamiche di scambio, attesa e sorpresa. Ma nella versione Art Edition le carte diventano una reale rappresentazione delle opere che potenzialmente si possono vincere alla fine dell’asta. Non sono né riferimenti visivi, né suggestioni artistiche, bensì foto dei lavori selezionati da The Art Society in dialogo con giovani artisti italiani che si sono prestati al gioco trasformandolo in una vero e proprio evento d’arte contemporanea. L’arte entra nel gioco senza mediazioni accademiche, un approccio libero e innovativo che si inserisce nella linea di ricerca di Andrea Vittoria Giovannini: lavorare su formati accessibili, capaci di generare comunità attorno ad esperienze estetiche e culturali.
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Il Mercante in Fiera – Art Edition da Luceferma a Milano
Non è casuale che il debutto sia avvenuto proprio dentro Luceferma, progetto a febbraio ancora in fase di costruzione ma già concepito come piattaforma ibrida tra ospitalità e sperimentazione culturale. Il luogo si definisce come un Mediterranean Bar, dove l’idea di convivialità si intreccia con arte, design e ricerca sensoriale. Proprio per questo durante la cena della preview è intervenuto dalla Sicilia il duo enogastronomico via Le Palme che ha presentato un menù pensato come un cartolina dal mediterraneo. Un ambiente pensato per attivare più livelli di esperienza, dalla luce ai suoni, fino ai profumi, in cui il momento sociale diventa parte integrante del progetto culturale. In questo contesto il gioco ha funzionato quasi come un preludio: un modo informale per abitare il cantiere e immaginare le possibilità future dello spazio.
Il Mercante in Fiera – Art Edition e il progetto itinerante
La prima serata milanese ha avuto il sapore dell’esperimento, ma anche quello di una promessa. I progetti di The Art Society nascono per portare l’arte anche al di fuori di gallerie e spazi deputati all’arte.
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