Icons Innovations & Firsts

In occasione della Milan Design Week, Levi’s® presenta ‘Icons, Innovations & Firsts. Stories of Heritage and Progress from the Levi’s® Archives’, una mostra di capi d’archivio presso lo Spazio delle Culture al MUDEC di Milano.

Comunicato stampa

In occasione della Milan Design Week, Levi’s® presenta ‘Icons, Innovations & Firsts.
Stories of Heritage and Progress from the Levi’s® Archives’, una mostra di capi d'archivio presso lo Spazio
delle Culture al MUDEC di Milano. La mostra, curata da Tracey Panek, Historian Levi’s®, presenta capi
provenienti dagli archivi Levi’s® di San Francisco, città natale del brand, ed è un'esplorazione del ricco e
affascinante patrimonio del marchio, evidenziando l'evoluzione e l'impatto del moderno blue jeans dalla sua
invenzione nel 1873.
La storia ha avuto inizio da una collaborazione tra Levi Strauss & Co. e un sarto di nome Jacob Davis, il quale
aggiunse rivetti alle tasche dei pantaloni da lavoro, creando un'innovazione di design di grande rilievo. Davis
condivise i suoi pantaloni con rivetti di rame con il suo fornitore di merci, Levi Strauss. I due si unirono per un
brevetto americano che fu concesso il 20 maggio 1873.
Levi Strauss & Co. intraprese la sua produzione realizzando salopette con rivetti brevettate Levi’s®,
successivamente identificate dal loro lot number a tre cifre: 501®. La mostra esplora la storia del brand Levi’s®
e del blue jeans originale negli ultimi 150 anni, illustrando le origini e l’evoluzione di questo iconico capo di
abbigliamento.
Attraverso le numerose innovazioni sociali, tecniche e culturali che ci separano dall'inizio di questo
straordinario viaggio, i capi d'archivio pionieristici in mostra invitano a un pensiero sul progresso. Dalla
sezione "Icons" con capi di Steve Jobs e Albert Einstein, che hanno indossato pezzi Levi’s® nel corso degli anni,
a "Innovations" che mostra le innovazioni che Levi's® ha guidato nel tempo, come la Levi’s® Trucker Jacket
con Jacquard by Google - uno dei primi capi con tecnologia indossabile - fino a "Firsts", che presenta l'iconico
blue jeans originale per uomini e, successivamente, per donne. La mostra è una storia che si intreccia come
nessun’altra, molto simile al tessuto denim che è al cuore del DNA del marchio Levi's®, con quella delle
persone che hanno creduto profondamente che altri mondi fossero possibili.
Tracey Panek, Historian Levi's® e curatrice della mostra, commenta: "È emozionante celebrare l'impatto di
Levi's® sul design e sulla cultura negli ultimi 150 anni e farlo presso un'istituzione come il MUDEC, con la sua
impressionante reputazione, è incredibilmente simbolico. Inaugurare la mostra in concomitanza con la Milan
Design Week, uno degli eventi più importanti nel mondo del design, rende tutto ancora più significativo".

In scena dal 5 al 26 aprile 2024 presso lo Spazio delle Culture al MUDEC di Milano, iI visitatori saranno
invitati a immergersi nella collezione di capi provenienti dagli archivi Levi's®, intraprendendo un viaggio che
celebra Icons, Innovations & Firsts.
ICONS
‘Icons’ esplora pezzi indossati o interpretati da personalità iconiche del ’900 insieme ad altri capi frutto di
fashion colabs. In questa sezione spicca la giacca in pelle ‘Menlo Cossack’ di Albert Einstein e i jeans realizzati
in collaborazione con la Warhol Factory, con schizzi dell’opera di Andy Warhol, ‘L’Ultima Cena’ di Leonardo
da Vinci e un paio di jeans 501® indossati dall'icona mondiale Steve Jobs.

INNOVATIONS
La seconda area della mostra esplora pezzi futuristici caratterizzati da un utilizzo sempre più sostenibile delle
risorse, oltre a capi funzionali e smart realizzati con le tecnologie più avanzate. Tra i pezzi più importanti la
Levi’s® x Google Jacquard Trucker e il Levi’s® Engineered Jean con l'innovazione del design in 3D. O ancora
esempi di capi storici già all’avanguardia perché resi unici attraverso la customizzazione.

FIRSTS
Infine la sezione “Firsts" che illustra pezzi come i primi capi negli Archivi Levi's®. Queste waist overalls in denim
con rivetti di rame sono state indossate rispettivamente da un minatore, da un cowboy e da una giovane
donna che frequentava il college all'inizio degli anni '30. Tra queste il primo jeans 9Rivet, considerato il primo
jeans ‘moderno’ risalente al 1873-1874, il Lot 201 Jean con le bretelle ancora attaccate e le colate di cera di
un minatore che portava una candela su una fascia intorno alla testa e il Viola Jean, il paio più antico di jeans
Levi's® da donna negli Archivi, un raro Lot 401 considerato il più antico paio di jeans blu da donna al mondo.