Brand
I 7 luoghi della citta’ che ospitano le torri sceniche progettate da Michele De Lucchi, si trasformano in 7 isole di spettacolo ideate per essere luoghi di incontro dei cittadini e luogo di performance che andranno a reinterpretare i temi caratterizzanti della citta’.
Comunicato stampa
Brand Milano
Il Progetto.
Tutte le città che ospitano grandi eventi globali riflettono su come, in queste occasioni, sia possibile raccontare se stesse.
La costruzione di un brand non riguarda solamente il tratto grafico che lo esprime ma avviene attraverso processi simbolici, rievocando percorsi identitari. La narrazione dell’identità comprende la sua valorizzazione storica e la narrazione che permette di far emergere il proprio patrimonio simbolico. Milano coglie l’occasione di Expo 2015 per aggiornare il suo branding pubblico al fine di attualizzare il “racconto di sé”.
La costruzione del brand non riguarda solamente una narrazione, ma si basa anche su come la città viene percepita dai suoi abitanti; concerne anche la percezione d’immagine della città da parte di italiani e cittadini del mondo e su come la città si posiziona nei ranking internazionali di city image and reputation.
Come punto di partenza un seminario programmatico del luglio 2012, alla presenza del Sindaco di Milano Giuliano Pisapia, ha dato vita alla costituzione di un Comitato Brand Milano composto da esponenti della società, delle professioni, delle università che agisce in regime di volontariato civile e svolge un ruolo di progettazione e di regia del quadro di eventi che si stanno svolgendo. Nel 2013 l’Assessorato di riferimento (Turismo, Commercio, Marketing e Attività produttive) ha promosso una convenzione con Triennale di Milano per attuare un programma che si articola in una ricerca, una mostra alla Triennale e in città, una settimana di eventi culturali in città e un forum internazionale.
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Comitato.
Stefano Rolando, Presidente
Prof. di Teoria e tecniche della com. pubblica e di Politiche pubbliche per le comunicazioni all’Università Iulm Milano. Già DG alla Presidenza del Consiglio Ministri e del Consiglio Regionale Lombardia.
Laura Agnoletto
Architetto ed esperto di design sociale.
Armando Branchini
Consigliere delegato di Altagamma. Docente all’Università Bocconi.
Antonio Calabrò
Direttore Fondazione Pirelli, membro del comitato di presidenza di Assolombarda.
Monica Gattini Bernabò
Direttore generale Fondazione Milano (Scuole Civiche).
Davide Milani
Portavoce dell’Arcidiocesi di Milano.
Alessandro Olper
Prof. Economia e Politica Agraria alla facoltà di Agraria dell'Università degli Studi di Milano.
Marco Percoco
Docente all’Università Bocconi di Analisi di politiche e Management pubblico.
Fulvio Ronchi
Designer, responsabile laboratorio Identità visuale Politecnico di Milano. Già Art Director Olivetti e coordinatore (1985-1995) della identità visuale della Presidenza del Consiglio dei Ministri.
Patrizia Rutigliano
Presidente Ferpi - Federazione italiana RP, dir. Relazioni Istituzionali e Comunicazione Snam.
Emanuela Scarpellini
Professore di Storia europea all’Università degli Studi di Milano. Coordinatrice corso di laurea in Scienze della Comunicazione, Università degli Studi di Milano.
Roberto Serafini
Direttore della sede Rai di Milano.
Massimiliano Vavassori
Direttore del Centro Studi del Touring Club italiano.
Paolo Verri
Responsabile eventi Padiglione Italia Expo 2015 Dir. Comitato Matera capitale europea della cultura Già direttore Salone del Libro Torino, già direttore comitato Torino 150 unità d’Italia.
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Gli eventi in città
Il teatro scende in piazza
A cura di Milano Teatro Scuola Paolo Grassi
Direzione Artistica di Massimo Navone
Milano si racconta a chi la abita, a chi la vive e a chi viene e va.
Dal 26 Maggio all'1 Giugno 2014 le 7 torri sceniche progettate da Michele De Lucchi per la mostra Identità Milano si trasformano in 7 isole di spettacolo.
Piazzale Teatro Arcimboldi
Lunedì 26 Maggio
ore 13.00-16.00 / 17.00-20.00 / 21.00.-23.00
Via Ampère
Martedì 27 Maggio
ore 13.00-16.00 / 17.00-20.00
Piazza San Fedele
Mercoledì 28 Maggio
ore 13.00-16.00 / 17.00-20.00 / 21.00-23.00
Piazza Gae Aulenti
Giovedì 29 Maggio
ore 13.00-16.00 / 17.00-20.00 / 21.00-23.00
Piazza Duca D'Aosta
Venerdì 30 Maggio
ore 13.00-16.00 / 17.00-20.00
Parco Solari
Sabato 31 Maggio
ore 13.00-16.00 / 17.00-20.00
Arco della Pace
Domenica 1 Giugno
ore 17.00-20.00 / 21.00-23.00
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Identità Milano
La Mostra
Direzione artistica e progetto di allestimento Michele De Lucchi
Indicazioni e trattamento tematico a cura del Comitato Brand Milano: Stefano Rolando, Laura Agnoletto, Armando Branchini, Antonio Calabrò, Monica Gattini BernabШ, Davide Milani, Alessandro Olper, Marco Percoco, Fulvio Ronchi, Patrizia Rutigliano, Emanuela Scarpellini, Roberto Serafini, Massimiliano Vavassori, Paolo Verri
La mostra presenta i segni del patrimonio simbolico di Milano, raccontando cosa rappresenta la città oggi nell’immaginario collettivo attraverso l’evoluzione dello stemma e dei simboli della città e della comunità, i volti di milanesi rilevanti tra nativi e adottivi, le vere icone dell’arte, i profili dei palazzi storici e moderni, i luoghi topici.
14 temi identitari sono rappresentati da noti illustratori: Emiliano Ponzi, Guido Scarabottolo, Julia Binfield, Michele Tranquillini, Beppe Giacobbe, Olimpia Zagnoli.
Gli Eventi
Da lunedì 26 maggio a domenica 1 giugno 2014 i sette luoghi della città che ospiteranno le torri sceniche progettate da Michele De Lucchi, si trasformeranno in sette isole di spettacolo ideate come luoghi di incontro dei cittadini e luogo di performance che andranno a reinterpretare i temi caratterizzanti della città. I sette luoghi che ospiteranno le pièce sono: Arco della Pace, Via Ampere, Piazza Duca D’Aosta, Piazza Gae Aulenti, Piazza San Fedele, Piazzale Teatro Arcimboldi e Parco Solari.
A cura di Fondazione Milano - Teatro Scuola Paolo Grassi, con la direzione di Massimo Navone, in collaborazione con Milano Civica Scuola di Musica, Milano Lingue e Milano Scuola di Cinema e Televisione.
Il Forum Internazionale
A settembre 2014 verrà convocato un Forum internazionale che alimentato dai risultati acquisiti discuta attorno alla proiezione futura (da Expo in poi) del “racconto di Milano e su Milano”.
