Delhi Updates: Absolut Indian. Sul treno della vodka più creativa del globo, sale la coppia più famosa dell’India, Subodh Gupta e Bharti Kher

Non è una novità trovare la bottiglia dell’Absolut Vodka associata agli artisti più in voga di tutto il mondo. Da trent’anni infatti la compagnia mette alla prova l’istinto creativo di artisti talentuosi, offrendo l’inconfondibile forma della sua bottiglia per una collezione di ormai ben 800 lavori iconici. Dopo personaggi come Warhol, Kheit Haring o Damien […]

Absolut by Subodh Gupta

Non è una novità trovare la bottiglia dell’Absolut Vodka associata agli artisti più in voga di tutto il mondo. Da trent’anni infatti la compagnia mette alla prova l’istinto creativo di artisti talentuosi, offrendo l’inconfondibile forma della sua bottiglia per una collezione di ormai ben 800 lavori iconici. Dopo personaggi come Warhol, Kheit Haring o Damien Hirst, per citare solo qualche nome, è il turno della coppia cult nel mondo dell’arte indiana. Bharti Kher e Subodh Gupta infatti non solo sono i due artisti più conosciuti e quotati a livello di mercato, ma sono anche marito e moglie, cosa che a livello di marketing e gossip ha aggiunto un plus valore alla loro carriera. Naturale, come infatti è avvenuto, che la presentazione del progetto sia avvenuta in questi frenetici giorni di India Art Fair, con l’ennesimo irresistibile cocktail party.
L’anno scorso Absolut ha approcciato Subodh Gupta, il primo artista indiano a prendere parte alla campagna. Gupta ha impresso la sua cifra stilistica inconfondibile sulla bottiglia: contenitori per cibo e bicchieri tutti rigorosamente in acciaio inox. Il risultato – che vedete dalle foto – è una sorta di sottovuoto caotico, quasi rumoroso, meccanico, ma sicuramente di forte impatto come sono di forte impatto, spesso per le loro dimensioni mastodontiche, le opere di Subodh. Anche Bharti Kher ha individuato la sua sigla in un topos della cultura indiana: il bindi, un ornamento fatto tradizionalmente di pigmento rosso che rappresenta il “terzo occhio”, la saggezza onnisciente.

– Giulia Ambrogi

Absolut by Bharti Kher